C’est quoi la marque employeur ?
« La marque employeur (ou attractivité employeur) est l’image d’une entreprise auprès de ses employés et des candidats potentiels. Elle se place comme une réponse à la guerre des talents : la concurrence entre les entreprises pour attirer (et retenir !) les meilleurs employés, les jeunes diplômés. Plus généralement, la marque employeur désigne les avantages potentiels qu’un employé voit dans le fait de travailler pour une organisation donnée. Elle a trois visages : l’image interne, l’image externe, et l’image externe interprétée ». Voilà pour la définition Wikipédia!
Mais qu’attendent les jeunes de leur premier emploi ?
« Peu importe qui ils sont, ils sont tous en quête de sens et d’utilité dans leur vie professionnelle. Ambiance, équilibre vie pro/perso ou bien être au travail, le parfait job se doit d’être en phase avec leurs attentes et leurs valeurs.
Ils sont déterminés dans leurs choix, et sont prêts à refuser de travailler pour une entreprise qui ne serait pas socialement engagée (actions sociales ou environnementales).
Mais ce n’est pas tout, la parité hommes-femmes, l’insertion des personnes handicapées, la sécurité de la vie privée et des données personnelles, l’égalité des chances, la protection de l’environnement sont au cœur de leur choix d’entreprise » (Baromètre CGE2020).
A quoi sert-elle cette marque employeur alors?
Au-delà de son rôle dans le marketing RH, la marque employeur va de pair avec l’image globale de l’entreprise. La notion de marque employeur est le plus souvent abordée dans une logique “d’acquisition de candidats” à travers le recrutement. Mais elle peut également avoir une dimension de “fidélisation” pour les salariés déjà en poste dans l’entreprise. Elle doit tout simplement permettre de répondre, par des preuves, aux attentes des candidats. Elle devra donc illustrer dans son volet de communication externe, ce qui se passe VRAIMENT à l’intérieur ! Pour cela, elle doit répondre aux questions essentielles que les candidats se posent :
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